Гібрыдны седан Toyota Yaris ATIV: новая альтэрнатыва канкурэнтам
Нядаўна кампанія Toyota Motor абвясціла аб запуску ў Тайландзе сваёй самай нізкай цане гібрыднай мадэлі Yaris ATIV, каб супрацьстаяць канкурэнцыі з боку ўзрастаючай колькасці кітайскіх вытворцаў электрамабіляў. Yaris ATIV, стартавы кошт якога складае 729 000 бат (прыблізна 22 379 долараў ЗША), на 60 000 бат таннейшы за самую даступную гібрыдную мадэль Toyota на тайскім рынку — Yaris Cross hybrid. Гэты крок дэманструе добрае разуменне Toyota рыначнага попыту і яе рашучасць прабіцца ва ўмовах жорсткай канкурэнцыі.
Плануецца, што ў першы год продажы гібрыднага седана Toyota Yaris ATIV складуць 20 000 адзінак. Ён будзе збірацца на заводзе ў правінцыі Чачоенгсао, Тайланд, прычым прыкладна 65% яго дэталяў будуць пастаўляцца з краіны, і, як чакаецца, гэтая доля павялічыцца ў будучыні. Toyota таксама плануе экспартаваць гібрыдную мадэль у 23 краіны, у тым ліку іншыя дэталі ў Паўднёва-Усходняй Азіі. Гэтыя ініцыятывы не толькі ўмацуюць пазіцыі Toyota на тайскім рынку, але і закладуць аснову для яе экспансіі ў Паўднёва-Усходняй Азіі.
Аднаўленне продажаў электрамабіляў: вяртанне пазадарожніка bZ4X
Акрамя запуску новых гібрыдных мадэляў, Toyota таксама адкрыла папярэднія заказы на новы цалкам электрычны пазадарожнік bZ4X у Тайландзе. Toyota ўпершыню выпусціла bZ4X у Тайландзе ў 2022 годзе, але продажы былі часова прыпыненыя з-за перабояў у ланцужку паставак. Новы bZ4X будзе імпартаваны з Японіі, яго пачатковая цана складзе 1,5 мільёна бат, што, паводле ацэнак, на 300 000 бат менш, чым у мадэлі 2022 года.
Плануецца, што продажы новага Toyota bZ4X у Тайландзе ў першы год складуць каля 6000 адзінак, а пастаўкі пачнуцца ўжо ў лістападзе гэтага года. Гэты крок Toyota не толькі адлюстроўвае праактыўную рэакцыю на рыначны попыт, але і дэманструе яе пастаянныя інвестыцыі і інавацыі ў электрамабілі. З хуткім ростам рынку электрамабіляў Toyota спадзяецца яшчэ больш умацаваць свае пазіцыі на рынку, аднавіўшы продажы bZ4X.
Бягучая сітуацыя на аўтамабільным рынку Тайланда і стратэгіі рэагавання Toyota
Тайланд з'яўляецца трэцім па велічыні аўтамабільным рынкам Паўднёва-Усходняй Азіі пасля Інданезіі і Малайзіі. Аднак з-за росту запазычанасці хатніх гаспадарак і павелічэння колькасці адмоваў у аўтакрэдытах продажы аўтамабіляў у Тайландзе працягваюць зніжацца ў апошнія гады. Згодна з галіновымі дадзенымі, сабранымі Toyota Motor, продажы новых аўтамабіляў у Тайландзе ў мінулым годзе склалі 572 675 адзінак, што на 26% менш у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года. У першай палове гэтага года продажы новых аўтамабіляў склалі 302 694 адзінкі, што нязначна менш на 2%. У гэтых рынкавых умовах асабліва важна ўкараненне Toyota недарагіх гібрыдных і электрычных аўтамабіляў.
Нягледзячы на агульныя праблемы рынку, продажы электрамабіляў у Тайландзе былі ўстойлівымі. Гэтая тэндэнцыя дазволіла кітайскім вытворцам электрамабіляў, такім як BYD, пастаянна пашыраць сваю долю рынку ў Тайландзе з 2022 года. У першай палове гэтага года BYD займала 8% тайскага аўтамабільнага рынку, у той час як MG і Great Wall Motors, абодва брэнды пад кіраўніцтвам кітайскага аўтавытворцы SAIC Motor, займалі 4% і 2% адпаведна. Агульная доля рынку буйных кітайскіх аўтавытворцаў у Тайландзе дасягнула 16%, што сведчыць аб значным росце кітайскіх брэндаў на тайскім рынку.
Некалькі гадоў таму японскія аўтавытворцы займалі 90% рынку Тайланда, але з-за канкурэнцыі з боку кітайскіх канкурэнтаў гэтая доля скарацілася да 71%. Toyota, хоць і лідзіруе на тайскім рынку з доляй 38%, сутыкнулася са зніжэннем продажаў пікапаў з-за адмоваў у аўтакрэдытах. Аднак продажы легкавых аўтамабіляў, такіх як гібрыдны Toyota Yaris, кампенсавалі гэтае зніжэнне.
Аднаўленне Toyota продажаў недарагіх гібрыдных і электрычных аўтамабіляў на тайскім рынку сведчыць аб яе праактыўнай рэакцыі на жорсткую канкурэнцыю. Па меры развіцця рынкавага асяроддзя Toyota будзе працягваць карэктаваць сваю стратэгію, каб захаваць лідзіруючыя пазіцыі ў Тайландзе і Паўднёва-Усходняй Азіі. Тое, як Toyota скарыстаецца магчымасцямі ў сваёй трансфармацыі электрыфікацыі, будзе мець вырашальнае значэнне для яе здольнасці заставацца канкурэнтаздольнай.
У цэлым, стратэгічныя карэкціроўкі Toyota на тайскім рынку з'яўляюцца не толькі станоўчай рэакцыяй на змены рынку, але і моцным контратакай супраць росту кітайскіх вытворцаў электрамабіляў. Выпускаючы недарагія гібрыдныя мадэлі і аднаўляючы продажы электрамабіляў, Toyota спадзяецца захаваць свае лідзіруючыя пазіцыі на ўсё больш канкурэнтным рынку.
Электронная пошта:edautogroup@hotmail.com
Тэлефон / WhatsApp:+8613299020000
Час публікацыі: 25 жніўня 2025 г.