SAIC-GM-Wulingпрадэманстраваў незвычайную ўстойлівасць. Паводле паведамленняў, у кастрычніку 2023 года сусветныя продажы значна выраслі і дасягнулі 179 000 аўтамабіляў, павялічыўшыся ў параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года на 42,1%. Гэтыя ўражлівыя паказчыкі прывялі да росту сукупных продажаў са студзеня па кастрычнік да 1,221 мільёна аўтамабіляў, што зрабіла яго адзінай кампаніяй у групе SAIC, якая пераадолела адзнаку ў 1 мільён аўтамабіляў у гэтым годзе. Аднак, нягледзячы на гэтае дасягненне, кампанія па-ранейшаму сутыкаецца з праблемай захавання сваёй пазіцыі лідэра аўтамабільнай індустрыі, асабліва калі яна імкнецца вярнуць сабе пазіцыю першага кітайскага вытворцы, які прадае больш за 2 мільёны аўтамабіляў у год.
Прэзідэнт SAIC Group Цзя Цзяньсю вылучыў дакладнае бачанне будучыні SAIC-GM-Wuling, падкрэсліўшы неабходнасць падтрымліваць дынаміку росту з пункту гледжання развіцця брэнда, стратэгіі цэнаўтварэння і маржы прыбытку. На нядаўнім пасяджэнні кадраў у сярэдзіне года Цзя Юэцін папрасіў каманду засяродзіцца на паляпшэнні іміджу брэнда і якасці прадукцыі. "Паляпшэнне брэнда, павышэнне коштаў на ровары, павелічэнне прыбытку - усё гэта будзе", - сказаў ён. Заклік да дзеяння адлюстроўвае больш шырокую стратэгію па павелічэнні долі кампаніі на рынку і канкурэнтаздольнасці ва ўмовах усё больш перапоўненай аўтамабільнай прамысловасці.
Апошні мітынг Product Marketing Center, які прайшоў 1 лістапада, яшчэ больш падкрэсліў гэтую прыхільнасць да росту. У баявым клічы «Давай! Давай! Давай!» каманда і дылеры натхняюцца імкнуцца да большага поспеху ў 2024 годзе. Калектыўныя намаганні маюць вырашальнае значэнне для SAIC-GM-Wuling, каб вызваліцца ад кайданоў гісторыі. Залежнасць ад нізкіх коштаў на нафту. Пераход ад недарагіх і нізкаякасных аўтамабіляў да больш разнастайнай лінейкі прадуктаў прэміум-класа. Кампанія прызнае, што для дасягнення ўстойлівага росту яна павінна адысці ад мінулага і прыняць будучыню, якая характарызуецца інавацыямі і якасцю.
У рамках гэтай трансфармацыі SAIC-GM-Wuling запусціла глабальны сярэбраны лэйбл, каб павысіць прывабнасць брэнда і ўплыў на рынак. Гэты крок накіраваны на тое, каб дапоўніць існуючы Wuling Red Label, стварыць сінэргію і дазволіць кампаніі абслугоўваць больш шырокую аўдыторыю. Засяроджанасць Silver Label на персаналізацыі і высокай якасці прадукцыі прынесла станоўчыя вынікі: толькі ў кастрычніку продажы дасягнулі 94 995 адзінак, што складае больш за палову агульнага аб'ёму продажаў кампаніі. Гэта азначае значны зрух, бо Silver Label прапануе ў 1,6 разы большую прадукцыйнасць, чым традыцыйная Red Label, якая ў асноўным прадстаўляе камерцыйныя мікрааўтамабілі.
У дадатак да свайго ўнутранага поспеху, SAIC-GM-Wuling таксама дасягнула вялікага прагрэсу ў пашырэнні свайго міжнароднага бізнесу. У кастрычніку кампанія экспартавала 19 629 камплектаваных аўтамабіляў, павялічыўшыся ў параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года на 35,5%. Рост экспарту дэманструе прыхільнасць кампаніі да вывучэння замежных рынкаў і далейшага ўмацавання сваіх пазіцый у якасці сусветнага гульца ў аўтамабільнай прамысловасці. Трансфармацыя Wuling, вядомага як «Кароль мікрааўтамабіляў», - гэта не толькі павелічэнне продажаў, але і яго ўласная трансфармацыя. Гэта таксама прадугледжвае пераасэнсаванне іміджу брэнда і пашырэнне асартыменту прадукцыі для задавальнення разнастайных патрэб спажыўцоў.
Гледзячы ў будучыню, Цзя Цзяньсю прапанаваў SAIC-GM-Wuling засяродзіць увагу на трох ключавых галінах: удасканаленне брэнда, павышэнне коштаў на ровары і паляпшэнне якасці прадукцыі. Стратэгічнае змяненне пазіцыі брэнда Baojun у бок новых энергетычных транспартных сродкаў ляжыць у аснове гэтага бачання. Стварыўшы матрыцу прадуктаў чырвонай этыкеткі і сіняй этыкеткі Wuling, як камерцыйныя аўтамабілі, так і легкавыя аўтамабілі намалююць новы план для ўзыходзячага развіцця.
Запуск матрыцы прадуктаў Silver Label папоўніў лінейку прадуктаў Wuling, ахопліваючы гібрыдныя, чыста электрычныя і паліўныя аўтамабілі. Сюды ўваходзяць мікрааўтобус MINIEV, шасцімясцовы MPV Capgemini і іншыя мадэлі з коштам да 149 800 юаняў. Чакаецца, што дзякуючы стварэнню высакаякаснай матрыцы прадукту і ўзмацненню ўплыву брэнда SAIC-GM-Wuling значна палепшыць паказчыкі прыбытку.
Аднак, калі кампанія пачынае гэты амбіцыйны шлях, яна павінна заставацца адаптаванай да патрабаванняў рынку і выкарыстоўваць існуючыя моцныя бакі. Нягледзячы на працяглы рост, Wuling захоўвае моцную пазіцыю ў сегменце міні-аўтамабіляў: у 2023 годзе чакаецца, што продажы камерцыйных мадэляў дасягнуць 639 681 адзінак, што складзе больш за 45% ад агульнага аб'ёму продажаў. Характэрна, што міні-аўтамабілі працягваюць дамінаваць на рынку. Wuling займае першае месца па долі рынку міні-аўтамабіляў на працягу 12 гадоў запар і займае першае месца па долі рынку міні-легкавых аўтамабіляў на працягу 18 гадоў запар.
Падводзячы вынік, апошнія вынікі продажаў і стратэгічныя ініцыятывы SAIC-GM-Wuling адлюстроўваюць рашучыя намаганні SAIC-GM-Wuling перагледзець свой брэнд і партфель прадуктаў ва ўмовах зменлівай дынамікі рынку. Паколькі кітайскія вытворцы новых энергетычных аўтамабіляў працягваюць укараняць інавацыі і адаптавацца, SAIC-GM-Wuling знаходзіцца ў авангардзе гэтай трансфармацыі, імкнучыся дасягнуць мэтаў разумнага і экалагічнага развіцця і імкнучыся дасягнуць новых вышынь на сусветным аўтамабільным рынку.
Час публікацыі: 12 лістапада 2024 г