«У маладых людзей сёння вельмі высокая раздзяляльная здольнасць вачэй».
«Моладзь можа, павінна і абавязана ездзіць на самых крутых і вясёлых машынах прама зараз».
12 красавіка на вечары брэндаў iCAR2024 доктар Су Джун, генеральны дырэктар smartmi Technology і галоўны дырэктар па прадуктах брэнда iCAR, рэарганізаваў брэнд iCAR. Калі на вялікім экране з'явілася табліца з камерамі з яго калекцыі, гэты даволі ўнікальны асабісты вобраз у стылі «гіка» пераплятаецца з сутнасцю брэнда, ствараючы рэзананс, які зліваецца ў адно цэлае.
На гэтым вечары брэнда iCAR растлумачыў пазіцыянаванне свайго брэнда як «аўтамабіля для моладзі» і сваё апошняе бачанне «стварання выдатных аўтамабіляў для моладзі з маладым сэрцам». Адначасова быў прадстаўлены новы прадукт iCAR V23, каб абнавіць дызайн, тэхналогіі і прадукты. У той жа час брэнд iCAR таксама прадставіў X25, першую мадэль серыі X, што яшчэ раз прадэманстравала стратэгічны план брэнда на будучую новую энергетычную эру.
«Моладзь», як асноўнае ключавое слова, з'яўляецца адпраўной кропкай творчасці брэнда iCAR, і яно паўтаралася крыху больш за дзве гадзіны. У сваёй лінейцы брэндаў і прапанове прадуктаў iCAR дэманструе новае бачанне моладзі.
01
Новая матрыца прадукту
Брэнд iCAR нарадзіўся ў красавіку мінулага года. Гэта першы брэнд CHERY у галіне новых крыніц энергіі і адзіны сярод чатырох асноўных брэндаў CHERY, EXEED, JETOUR і iCAR, які сканцэнтраваны на новых крыніцах энергіі.
У лютым гэтага года быў афіцыйна прадстаўлены першы аўтамабіль iCAR — iCAR 03. Афіцыйная арыентыровачная цана на момант запуску складала 109 800–169 800 юаняў. Выдатнае суадносіны кошту і якасці дазволіла гэтаму аўтамабілю за кароткі прамежак часу атрымаць прызнанне на рынку. Згодна з дадзенымі, праз месяц пасля запуску iCAR 03 атрымаў заказы на больш чым 16 000 аўтамабіляў. У сакавіку было прададзена 5 487 аўтамабіляў, а за першую дзесяць дзён красавіка — 2 113, што на 81% больш, чым у папярэднім месяцы.
Аднак ва ўмовах цяперашняй жорсткай канкурэнцыі на знешнім рынку iCAR таксама сутыкаецца з праблемай замацавання і пераходу на новы ўзровень. На брэндавай ночы iCAR2024 было анансавана ў агульнай складанасці 3 новыя прадукты, накіраваныя на малады рынак «аднаразова трыма стрэламі».
Як першы прадукт брэнда Shengwei, iCAR V23 пазіцыянуецца як «стыльны пазадарожны электрычны гарадскі пазадарожнік». Знешні дызайн поўны магутнасці і моды. Квадратная форма ў пазадарожным стылі аддае даніну павагі класіцы. Чатырохколавы і чатырохкутны дызайн, ультракароткія пярэдні і задні навісі і вялікая колавая база ствараюць моцны візуальны эфект; у той жа час яны ствараюць адчуванне прастору ўнутры аўтамабіля. Звышвялікая прастора, ультракамфортныя сядзенні і «высокі профіль» шматмернага агляду паляпшаюць уражанні ад кіравання.
Што тычыцца інтэлекту, V23 таксама добра спраўляецца з задачай. Дзякуючы інтэлектуальнаму кіраванню ўзроўню L2+ і выкарыстанню аўтамабільных камп'ютараў на базе 8155 асноўных мікрасхем, карыстальнікі могуць лёгка ўспрымаць дарожныя ўмовы і атрымліваць асалоду ад «дарогі».
iCAR спадзяецца, што V23 зможа дакладна задаволіць асноўныя патрэбы маладых карыстальнікаў дзякуючы свайму прыгожаму выгляду, высокаму густу, высокай якасці, надзвычайнай практычнасці і надзейнасці і стане выбарам «першага аўтамабіля моладзі». На прэс-канферэнцыі Су Цзюнь паабяцаў, што iCAR пасля абнаўлення брэнда працягне рухацца наперад па новым энергетычным шляху і ў канчатковым выніку дасягне «дазволу кожнаму атрымліваць асалоду ад вытанчаных тэхналогій».
Акрамя таго, iCAR таксама прадставіў X25, першую мадэль серыі X.
X25, пазіцыянаваны як мінівэн сярэдняга і вялікага памеру для бездаражы, з'яўляецца інавацыяй iCAR для будучай новай энергетычнай эры. Яго дызайн кузава спалучае класічныя пазадарожныя элементы з дызайнам аднаго аўтамабіля, дэманструючы пачуццё навуковай фантастыкі будучыні. Абапіраючыся на тэхнічныя перавагі новай энергетычнай платформы, X25 мае лепшую кіравальнасць і ўстойлівасць. Цалкам роўная канструкцыя падлогі забяспечвае празрыстую ўнутраную прастору і гнуткія камбінацыі сядзенняў для задавальнення розных патрэб падарожжаў.
У будучыні брэнд iCAR будзе зыходзіць з канкрэтных патрэб карыстальнікаў і працягваць узмацняць асноўную каштоўнасць карыстальнікаў, што канкрэтна адлюстравана ў сумесным стварэнні багатай прадуктовай матрыцы з серыямі 0, V і X. Сярод іх серыя 0 сканцэнтравана на вытанчаных тэхналогіях і імкнецца да тэхналагічнай роўнасці; серыя V адрозніваецца пазадарожным стылем, падкрэсліваючы дыферэнцыяцыю, высокі знешні выгляд і звышпрактычнасць; а серыя X імкнецца стаць «новым відам аўтамабіляў з адной скрынкай».
02
Паглыбіцеся ў «маладых людзей» і стварыце «новыя віды»
За прывабным V23 хаваецца чалавек, якога немагчыма ігнараваць, — Су Джун, заснавальнік і генеральны дырэктар Zhimi. Ён цяпер працуе дырэктарам па планаванні прадуктаў CHERY New Energy.
У мінулым гэты доктар філасофіі з Цінхуа і прафесар універсітэта з вопытам прамысловага дызайну рашуча вырашыў пачаць бізнес за мяжой і заснаваў smartmiTechnology. Пасля таго, як smartmiTechnology ўвайшла ў лідзіруючы лагер індустрыі разумнага дома, абапіраючыся на свае магутныя вытворчыя магутнасці папулярных прадуктаў і сістэму экалагічнага ланцуга Xiaomi, Су Цзюнь нечакана далучыўся да патоку аўтамабільнай прамысловасці. Супрацоўніцтва з CHERY, інтэграцыя ў брэнд CHERY iCAR і пачатак новага падарожжа.
Калі ён зноў з'явіўся перад усімі, дух навуковых даследаванняў усё яшчэ пакінуў выразны след у Су Джуне. Шматлікія глабальна папулярныя прадукты, такія як ачышчальнікі паветра і разумныя сядзенні для ўнітазаў ад smartmiTechnology, дапамаглі яму набыць каштоўныя навыкі вызначэння папулярных прадуктаў.
З пункту гледжання дэмантажу, метадалогія гарачых продажаў Су Джуна заключаецца, перш за ўсё, у глыбокім разуменні і дакладным разуменні асноўных патрэб карыстальнікаў, каб гарантаваць, што прадукт можа непасрэдна вырашаць найбольш актуальныя праблемы карыстальнікаў.
Па-другое, пазбягайце празмернай імкнення да складаных функцый, бо гэта не толькі адцягне ўвагу ад прадукту, перашкодзіць выбару спажыўца, але і павялічыць выдаткі, тым самым уплываючы на канкурэнтаздольнасць прадукту на рынку.
Нарэшце, у поўнай меры выкарыстайце рэсурсныя перавагі экалагічнага ланцужка Xiaomi, засяродзьцеся на стварэнні "суперадзінных прадуктаў", заваявайце рынак за кошт пастаянна папулярных прадуктаў і ў працэсе працягвайце ўмацоўваць сувязі з карыстальнікамі і ўзмацняць уплыў брэнда.
У аўтамабільнай прамысловасці гэтая методыка ўсё яшчэ мае моцнае даведачнае значэнне.
Многія аўтамабільныя кампаніі жадаюць пашырыцца на рынак «маладзёжы», але ў выніку ім часта не ўдаецца зарабіць грошы, робячы стаўку на рынак «сярэдняга ўзросту». У мінулым некаторыя прадукты, якія лічыліся «першымі аўтамабілямі моладзі», па сутнасці былі паменшанымі і зменшанымі версіямі папулярных прадуктаў, якія даказалі сваю папулярнасць на «рынку сярэдняга ўзросту».
Су Джун мае глыбокае разуменне таго, што імкненне да прыгожых рэчаў і ўспрыманне дэталяў — вельмі важная рыса для маладых людзей. Іншымі словамі, нават калі ў вас абмежаваны бюджэт, вы ўсё роўна будзеце плаціць за прыгожыя рэчы.
Адносна гэтага аўтамабіля Су Джун аднойчы заявіў:
Па-першае, у гэтай катэгорыі варта сканцэнтравацца на аўтамабілях з добрай прасторай і непасрэдна адсекчы неактуальныя седаны, спартыўныя аўтамабілі і іншыя мадэлі ў лінейцы прадуктаў. Кірунак прадукту павінен быць крутымі, вясёлымі і практычнымі аўтамабілямі, з імкненнем «заводзіць сяброў», выкарыстоўваючы выбуховыя метады для стварэння аўтамабіляў для моладзі.
Па-другое, з пункту гледжання знешняга выгляду, iCAR V23, як чыста электрычны пазадарожнік, арыентаваны на пазадарожны стыль, мае новую мову дызайну, якая спалучае рэтра-эфект з адчуваннем будучых тэхналогій.
«Акрамя таго, з пункту гледжання дэталяў, такіх як задняя прастора і прастора паміж чалавекам і машынай, мы стараемся максімальна павялічыць унутраную прастору аўтамабіля, каб аўтамабіль А-класа мог дасягнуць прасторы B-класа або C-класа, а ўся пастава сядзення і кіраванне мелі пачуццё гонару і індывідуальнасці».
У пэўнай ступені філасофія дызайну iCAR — гэта спалучэнне «дадання» і «аднімання». Адразайце няважныя функцыі і кантралюйце выдаткі. Дадавайце ключавыя фактары і дасягайце канчатковай мэты.
03
«Вялікі CHERY» аб'ядноўвае намаганні з CATL для дасягнення «паскарэння»
Стыль гэтай прэс-канферэнцыі цалкам адрозніваецца ад стылю, прадэманстраванага CHERY на папярэдніх прэс-канферэнцыях. Доктар Су Цзюнь, генеральны дырэктар smartmiTechnology і галоўны дырэктар па прадуктах брэнда iCAR, і Чжан Хун'юй, намеснік генеральнага дырэктара CHERY Automobile Co., Ltd. і генеральны дырэктар падраздзялення брэнда iCAR, узяліся за рукі, каб утварыць «наймацнейшага CP». Адзін спакойны, а другі — запальчывы, прыносячы лёд і... Сутыкненне агню і частыя жарты прымусілі публіку крычаць ад здзіўлення.
Нават Інь Тун'юэ, сакратар партыі і старшыня холдынгавай групы CHERY, адкрыта заявіла, што падобнай прэс-канферэнцыі ніколі раней не праводзілася. iCAR стаў выпрабавальным палігонам для выпрабавання і вывучэння новых маршрутаў. Інь Тун'юэ нават сказала: «iCAR — гэта «новая спецыяльная зона», створаная групай CHERY. Група зробіць усё магчымае, каб падтрымаць развіццё iCAR. Няма верхняй мяжы інвестыцый, каб дапамагчы iCAR увайсці ў першы лагер новай энергетыкі».
Каб дасягнуць гэтай мэты, CHERY паскарае даследаванні і распрацоўкі ў галіне тэхналогій, кампенсуючы іх недахопы і развіваючы свае моцныя бакі. Абапіраючыся на тэхналагічную сістэму «Яогуан 2025», CHERY інвестуе не менш за 100 мільярдаў юаняў на працягу наступных пяці гадоў у стварэнне больш за 300 лабараторый Яогуан. У асноўных тэхнічных галінах пастаянна распрацоўваюцца розныя новыя тэхналогіі. Чжан Хун'юй, намеснік генеральнага дырэктара CHERY Automobile Co., Ltd. і генеральны дырэктар брэнда iCAR, сказаў, што моцныя тэхнічныя рэзервы CHERY падобныя да скарбонкі з усім неабходным.
У цяперашні час iCAR 03 завяршыў сваё першае абнаўленне OTA. Высокаскорасная NOA, паркоўка з памяццю на розных узроўнях і іншыя функцыі цяпер цалкам "даступныя". Ён выкарыстоўвае выключна візуальны маршрут, мае перадавыя тэхналогіі і даступны па цане, што робіць яго першым выбарам у гэтым цэнавым дыяпазоне. Акрамя таго, iCAR таксама можа пастаянна ітэратыўна мадэрнізаваць электрычны поўны прывад з дапамогай тэхнічных сродкаў, такіх як абнаўленне праграмнага забеспячэння і адключэнне пярэдняй і задняй восяў, што робіць кіраванне больш гнуткім і цікавым.
На прэс-канферэнцыі CHERY таксама абвясціла аб стратэгічным супрацоўніцтве з CATL, сусветным лідэрам у галіне новых энергетычных акумулятараў. Бакі будуць далей умацоўваць супрацоўніцтва ў галіне тэхналогій і капіталу, каб сумесна спрыяць росту брэнда iCAR. Цзэн Юйцюнь, старшыня і генеральны дырэктар CATL, заявіў, што CATL забяспечыць магутныя інавацыйныя энергетычныя гарантыі і самыя перадавыя інавацыйныя энергетычныя рашэнні для брэнда iCAR.
Як лідар у галіне вытворчасці акумулятараў, CATL валодае перадавымі тэхналогіямі і вытворчымі магчымасцямі. З тэхнічнага пункту гледжання супрацоўніцтва паміж двума бакамі дапаможа CHERY паскорыць мадэрнізацыю і замену ключавых тэхналагічных абласцей і павысіць канкурэнтаздольнасць сваёй прадукцыі на рынку. З пункту гледжання прамысловага ланцужка супрацоўніцтва з CATL таксама дапаможа CHERY стабілізаваць свой ланцужок паставак, знізіць выдаткі на закупкі і павысіць эфектыўнасць вытворчасці.
Час публікацыі: 26 красавіка 2024 г.