Мы не «CATL INSIDE», у нас няма такой стратэгіі. Мы побач з вамі, заўсёды побач з вамі.
Напярэдадні адкрыцця гандлёвага цэнтра CATL New Energy Lifestyle Plaza, пабудаванага сумесна кампаніяй CATL, урадам раёна Цынбайцзян горада Чэнду і аўтамабільнымі кампаніямі, генеральны дырэктар аддзела маркетынгу CATL Луо Цзянь растлумачыў гэта выкладчыкам медыя.
«New Energy Life Plaza», афіцыйнае адкрыццё якога адбылося 10 жніўня, займае плошчу 13 800 квадратных метраў. Першая партыя з амаль 50 брэндаў і амаль 80 мадэляў, якія будуць прадстаўлены на выставе, павялічыцца да 100 мадэляў у будучыні. Больш за тое, у адрозненне ад мадэлі крамаў уражанняў у іншых дзелавых раёнах, «New Energy Life Plaza» не прадае аўтамабілі.
Лі Пін, намеснік старшыні CATL, заявіў, што як носьбіт высакаякаснага новага энергетычнага ладу жыцця, CATL New Energy Life Plaza стала піянерам у стварэнні «поўнай сцэны» для спажыўцоў, якая аб'ядноўвае «бачанне, выбар, выкарыстанне і навучанне». Платформа «Новага вопыту» для паскарэння надыходу новай энергетычнай эры.
Ло Цзянь таксама сказаў, што дзякуючы дзвюм ключавым асаблівасцям — «поўнасці» і «новаму», New Energy Life Plaza імкнецца дапамагчы аўтамабільным кампаніям прадэманстраваць добрыя аўтамабілі, дапамагчы спажыўцам выбраць добрыя аўтамабілі і прасоўваць новы энергетычны лад жыцця.
Гэтая новая платформа, сумесна створаная Ningde Times і яе партнёрскімі аўтамабільнымі кампаніямі, накіравана на тое, каб аб'яднаць аўтамабільныя кампаніі і спажыўцоў для сумеснай працы над інавацыямі і ўзаемна выгаднымі вынікамі ў той час, калі ландшафт аўтамабільнай прамысловасці і канцэпцыі спажывання спажыўцоў перабудоўваюцца ў хвалі энергетычнай трансфармацыі.
Папулярныя мадэлі ў адным месцы
Калі CATL не прадае аўтамабілі, чаму яна павінна рабіць такое? Вось што мяне найбольш цікавіць.
Ло Цзянь сказаў: «Чаму мы хочам стварыць гэты брэнд (To C)? Я думаю, што гэта можа прагучаць крыху ўзнёсла, але на самой справе ўсё менавіта так, гэта значыць, у нас ёсць пачуццё місіі».
Гэта пачуццё місіі паходзіць ад слоў: «Я спадзяюся, што ўсе пазнаюць акумулятар, купляючы электрамабіль, і назва, якую яны пазнаюць, — гэта CATL Battery. Гэта таму, што прадукцыйнасць акумулятара ў значнай ступені вызначае прадукцыйнасць аўтамабіля. Гэта адпраўная кропка (факт) для ўсёй галіны».
Акрамя таго, зараз існуе шмат вытворцаў акумулятараў, і якасць насамрэч вар'іруецца ад добрай да дрэннай. CATL таксама спадзяецца выкарыстаць сваё становішча лідэра галіны, каб сказаць спажыўцам, якія акумулятары добрыя.
Такім чынам, CATL New Energy Life Plaza — гэта не толькі першы ў свеце павільён брэндаў аўтамабіляў на новых крыніцах энергіі, але і месца, дзе спажыўцы могуць убачыць папулярныя мадэлі на рынку ў адным месцы. Яго таксама можна назваць «бясконцым аўташоу». Вядома, усе гэтыя мадэлі выкарыстоўваюць акумулятары CATL.
Акрамя таго, CATL стварыла каманду экспертаў па новых відах энергіі, якія разумеюць як аўтамабілі, так і акумулятары. Яны могуць адказваць на розныя пытанні спажыўцоў аб транспартных сродках і акумулятарах у рэжыме рэальнага часу. Наколькі я разумею, у камандзе будзе больш за 30 чалавек. Акрамя таго, зыходзячы з патрэб кожнага карыстальніка, яго бюджэту і выкарыстання, гэтыя эксперты таксама будуць рэкамендаваць спажыўцам найбольш прыдатныя транспартныя сродкі на новых відах энергіі, што дазволіць спажыўцам упэўнена выбіраць аўтамабілі і спакойна прымаць рашэнні.
Я трохі пагутарыў з інвестарамі Avita ў Чэнду. Як адзін з першыхбрэнды, якія выходзяць на рынак, як вы ацэньваеце гэтую новую мадэль?
Ён сказаў: «Я думаю, што карыстальнікі тут могуць зразумець гэту галіну з мірнага і больш аб'ектыўнага пункту гледжання. Я думаю, што першы з іх можа прасоўваць даследаванні ў галіне новай энергіі, нават інтэлектуальных тэхналогій кіравання і г.д. Будзе лепшы прыём і папулярная навуковая адукацыя».
Акрамя ўваходу брэнда, у дзень адкрыцця быў афіцыйна прадстаўлены брэнд пасляпродажнага абслугоўвання CATL пад назвай "Ningjia Service".
«Ningjia Service» стварыла першыя 112 прафесійных станцый пасляпродажнага абслугоўвання ў Кітаі і стварыла поўную сістэму навучання персаналу, каб прадастаўляць карыстальнікам прафесійныя паслугі, у тым ліку, але не абмяжоўваючыся базавым абслугоўваннем акумулятара, праверкай стану і мабільнай выратавальнай службай. Усебакова гарантуе ўражанні ад аўтамабіля для ўладальнікаў аўтамабіляў на новых энергетычных сістэмах і робіць іх жыццё без клопатаў.
Акрамя таго, 10 жніўня была афіцыйна запушчана міні-праграма CATL. Для ўладальнікаў аўтамабіляў на новых крыніцах энергіі гэтая міні-праграма прапануе такія паслугі, як запыт на зарадную сетку, прагляд аўтамабіляў, выбар аўтамабіляў, выкарыстанне аўтамабіляў і даследаванні новых крыніц энергіі. Развіваючы анлайн-каналы, CATL забяспечвае карыстальнікам эфектыўныя, зручныя, якасныя і шматмерныя паслугі.
"Злаві ляльку"
Мяне больш хвалюе пытанне, як пакрыць выдаткі на гэты гандлёвы цэнтр To C CATL New Energy Lifestyle Plaza?
У рэшце рэшт, калі не прадаваць аўтамабілі, штогадовыя фіксаваныя выдаткі на ўтрыманне такога маштабнага жылога цэнтра будуць даволі высокімі. Плюс выдаткі на працу каманды экспертаў з больш чым 30 чалавек і г.д. Нягледзячы на тое, што ўрад Цынбайцзяна, безумоўна, мае адпаведную палітычную падтрымку, усё ж варта вывучыць, як працуе гэтая новая мадэль.
На гэты раз я не атрымаў адказу. Гэта таксама нармальна. У рэшце рэшт, новай мадэлі патрабуецца час, каб адказаць.
Аднак на гэты раз адкрыццё Life Plaza сапраўды дэманструе бачанне і кірунак развіцця CATL. Таксама было ў чарговы раз пацверджана, што «эра Ніндэ не будзе будаваць і прадаваць аўтамабілі». Насамрэч, CATL імкнецца не будаваць і не прадаваць аўтамабілі, а адкрыць і злучыць увесь экалагічны ланцуг.
Калі быць дакладным, акрамя выдатных прадуктаў і надзвычайнага кантролю выдаткаў, CATL спрабуе пабудаваць свой трэці роў: захапіць розумы карыстальнікаў.
Захапленне свядомасці карыстальнікаў — гэта найважнейшае поле бітвы для бізнес-канкурэнцыі. Стварэнне і фарміраванне новых кагнітыўных тэхналогій мае вырашальнае значэнне для будучага поспеху прадпрыемстваў. Стратэгія CATL «Да C» заснавана на гэтай канцэпцыі, і яе мэта — перайсці ад «Да B» праз «Да C».
Напрыклад, нядаўна выйшаў вельмі папулярны фільм «Злаві дзіця», дзе, як кажуць, «пачні з дзіцяці». Ningde Times таксама падумала пра гэта.
Падчас візіту мы наведалі першы занятак па папулярызацыі новай энергетычнай навукі, праведзены CATL. Удзельнікі былі толькі дзецьмі. Яны ўважліва слухалі ўступнае слова Ся Сяагана, намесніка дырэктара Цэнтра інфармацыйных тэхналогій сярэдняй школы № 7 Чэнду, і з энтузіязмам адказвалі на пытанні, падымаючы рукі. Калі гэтыя дзеці вырастуць, іх разуменне CATL і новай энергетыкі будзе вельмі моцным. Вядома, Ideal робіць тое ж самае з аўтамабільнымі кампаніямі.
Паводле паведамленняў, гэты невялікі клас будзе рэгулярна праводзіцца ў гандлёвым цэнтры «Новая энергетычная плошча». У гэты час «Новая энергетычная плошча» запрасіць экспертаў і знакамітасцяў у галіне новай энергетыкі, экалогіі і аховы навакольнага асяроддзя для правядзення заняткаў на месцы, каб падзяліцца новымі ведамі аб энергетыцы, такіх як аўтамабілі, акумулятары, ахова навакольнага асяроддзя, нулявыя выкіды вугляроду і іншыя тэмы.
Згодна з бачаннем CATL, новы клас энергетыкі будзе праведзены ў лёгкай для разумення форме, што дазволіць спажыўцам усіх узростаў лёгка вывучаць і даследаваць таямніцы новай энергетыкі.
У рэшце рэшт, энергетычны пераход непазбежны. На гэты раз CATL Energy Life Plaza атрымала моцную падтрымку ад муніцыпальнага ўрада Чэнду і ўрада раёна Цынбайцзян і будзе цесна звязваць аўтамабільныя кампаніі з новымі спажыўцамі энергіі праз багатыя сцэнарыі, прафесійныя паслугі і найлепшы вопыт, адкрываючы «новае» новае энергетычнае жыццё. Што тычыцца эфектыўнасці стратэгіі C-end CATL, то, адным словам, спатрэбіцца час, каб праверыць яе эфектыўнасць.
Час публікацыі: 13 жніўня 2024 г.